近年来，一系列的交通和政策利好，让广东旅游不断升温。最近，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了华南旅游相关报告，报告显示，华南五省区持续保持较高的热度增长幅度，2017年各目的地旅游热度涨幅均超过100%。其中，广东旅游热度增长最快，高达204%。

对此，马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，长期以来，华南地区凭借海岛风光、独特的岭南文化等丰富的旅游资源，在众多旅行者心目中保持着“中国度假胜地”的稳固地位。近年来华南地区旅游发展不断创新，后劲十足，部分小众目的地蹿红，自驾、温泉、漂流等新玩法迭出，这吸引了大批年轻旅行者，显现出这一老牌旅游目的地全新的增长潜力。

广东涌现一众网红旅游目的地

广东拥有众多国内知名的热门城市和景点，舒适惬意的都市生活、种类繁多的粤式美食，以及适合亲子的主题公园，都是吸引游客前往的重要因素。数据显示，2017年有关广东的游记数量同比增长111%，问答数量增长43%。

更为显著的变化是，一批新兴网红目的地为广东在年轻人中间赚足了人气。佛山顺德和惠州双月湾便是其中的典型代表。美食小城佛山顺德毗邻广州，在2016年4月底中央电视台播出纪录片《寻味顺德》后为大众所熟知。数据显示，该纪录片第一集播出后，顺德的热度增长65%。随后成为热门综艺节目的取景地后，佛山的热度再次出现显著增长。而惠州双月湾的火爆，则得益于其在短视频平台的走红。一则记录双月湾纯净海水和丰富海底生物的短视频走红后，惠州旅游热度在2018年上半年增长了56%，双月湾小星山岛浮潜这一当地体验也受到大量关注。

个性化体验逐渐成熟

近年来，广西和海南旅游业的发展也迸发出新的活力。其中，防城港、柳州等新兴目的地成为热门。2016年，东兴和芒街之间的跨境自驾游正式常态化开通，防城港今年被批准成为全国首批边境旅游试验区。由于签证便利等因素，跨境游自驾游发展迅速，“自驾”也因此成为广西的热门搜索词。

值得注意的是，海南万宁、文昌等小众目的地，经过几年探索，成为新兴目的地中的佼佼者。其中，万宁近年着力发展潜水、冲浪等特色项目，推出了冲浪基地、冲浪节和高规格冲浪赛事，欲通过水上运动拉动旅游产业发展。万宁加井岛的潜水项目，逐渐形成竞争力。而文昌则围绕航天发射中心和传统的岭南文化，打造出一系列特色旅游产品。

粤港澳的“购物+美食”之旅一直以来都受到90后人群的欢迎，尤其当遇上小长假时，更会形成一股潮流。数据显示，香港和澳门在暑期和圣诞前后的购物季通常会出现两次旅游高峰，其中有大批放假和前来血拼的年轻人。游客平均游玩时间分别为3.3天和2.4天，以短线旅游为主。从热门景点来看，除了购物中心尖沙咀，香港还拥有一大批热门旅游景点，如必打卡的太平山顶、香港迪士尼乐园等。一些新兴的香港打卡圣地，也受到越来越多年轻游客的关注。以彩虹邨、坪石邨为代表的香港各大公屋群，尽管未能上榜，也是当下年轻人的拍照圣地。

传统目的地创新玩法

华南各省区聚集了一大批中国传统热门旅游目的地，各地均拥有为人熟知的代名词。但从报告分析中可以看出，这些老牌旅游目的地，近年来也不断在翻新玩法，以吸引更多年轻游客。

广东在大力发扬美食优势的同时，也在挖掘其他的旅游资源。今年6月，国内首个以智慧能源为特色的温泉小镇也落户广东中山，着力打造的温泉体验逐渐成为广东旅游的新特色。

海南在传统度假的基础上，开始筹划修建环岛公路，“环岛自驾”成为最热门的搜索关键词。另外，海南“免税店”也成为年轻旅行者间新的关注点。香港、澳门的美食与文化对游客的吸引力有所提升。特色美食如珍妮曲奇、九记牛腩、米其林；大排档、茶餐厅等，都备受游客喜爱。香港的众多知名学府、澳门手信美食一条街官也街，也都登上热搜榜。“如何更好承接新一批年轻旅游者需求，增强旅游经济发展活力，是华南旅游目前面临的最大挑战。”冯饶表示，从繁华都市到灵秀山水，华南旅游有着显著的缤纷多元的特点，但作为传统热门目的地，华南仍需开发更丰富的旅行体验，以满足年轻人个性化的需求，“港珠澳大桥即将通车，或将为大湾区旅游业的发展提供新机遇。”