近日，广东省旅游局发布《广东乡村旅游大数据分析报告》（以下简称报告）。报告显示，2018年上半年，广东省接待乡村游游客超3亿人次，占全省接待游客总人数的一半以上。其中，第一位为广州，达7473万人次，其次是东莞和惠州，分别为2812万人次和1986万人次。（不计深圳）

广东乡村旅游对消费贡献度有待提升

报告显示，广东乡村游客流量大、市场潜力巨大。仅今年上半年，全省就接待乡村游游客3.37亿人次，占广东旅游接待总人数的56.25%，预计全年将超过6亿人次。

广东乡村旅游接待游客的主体是广东人。其中，本市游客占比39.5%，省内跨市游客占比32.0%，省内游客合计占比71.5%。旅游形态主要以短时短距、观光型为主要特征，人均时长1.44天，旅游距离50公里以内的占比52.56%，200公里以内占比高达77.16%。

在旅游收入方面，今年上半年，广东乡村旅游总收入达1909.2亿元，占全省旅游总收入的30.3%，人均花费566.53元，为全省人均消费的53.9%。不过，全省游客对泛消费行业直接贡献度为20.80%，而乡村旅游游客直接贡献度低于全省平均水平，仅为17.32%。其中乡村旅游游客吃、住、行、游、购、娱贡献度分别为20.15%、40.80%、18.34%、25.24%、16.66%、14.37%，均低于游客平均水平。

日本乡村旅游侧重深度体验

值得关注的是，报告还将广东乡村旅游与日本乡村旅游进行了对标分析。据了解，日本是乡村旅游的发源地，是世界乡村旅游最发达的国家之一。广东、日本人口接近，人均土地面积少，乡村旅游都属于小农产业形态，旅游资源相似。

首先，广东人口少于日本，但乡村旅游接待人次是日本的4倍多；进一步观察，日本平均旅游时长为8.4天，是广东的5.83倍；日本接待游客人均过夜天数为8.4晚，是广东的13.77倍。因此，广东乡村旅游热度很高，市场很大，但多是浅尝即止，应向深度旅游乡居体验发展。

其次，广东乡村旅游收入还有很大的提升空间。比如，广东乡村旅游收入占旅游总收入的比重约为三成，而日本为六成；广东乡村旅游人均消费为566.5元，而日本约为7559元，约是日本的1/13。即使剔除收入、物价等因素，依然远低于日本。此外，广东乡村旅游消费主要用于吃和住，而日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。因此，如何更好地实施乡村振兴战略，还有很大的发挥空间。

广东民宿发展空间大

民宿作为新兴旅游业态广受关注。报告显示，广东民宿类产品主要集中在珠三角地区和珠三角北部边缘地区，全省民宿类产品共计3533个，其中广州740个，东莞702个，深圳700个，三者位居前列，共占比60.63%。在广东民宿类产品中，豪华民宿、精品民宿（含客栈）、普通民宿（含客栈）数量分别为：880个、641个、2012个，形态比较丰富，低端产品过剩，中高端产品少。

游客对于民宿的产品评价分化严重，中高端产品评价较高，豪华民宿与精品民宿的好评率分别为86.70%、90.70%，游客对服务、位置、设施、体验都比较满意，市场对价格接受程度高；普通民宿的好评率为83.60%，游客对低端产品负面评价较多，关注度低，限于卫生、环境、产品内容、生活习惯等原因，不被游客认可。

报告特别提到，广东民宿类乡村旅游产品处于简单体验的发展阶段。与日本对标相比，日本的乡村旅游产品以乡居产品为主体，住宿类产品有9万家，其中温泉旅馆7.5万家。日本的家庭旅馆一般可容纳25至30人，消费水平一般在每天400元左右，附带深度乡居体验。而广东的乡居型家庭旅馆较少，相近的农家乐产品形态简单、不适宜乡居。因此，具有广东特色、性价比高、与乡村生产生活结合、适合休闲度假、乡居养老等类型的民宿、客栈产品仍然有相当大的发展空间。