近日，广东省旅游局发布《广东乡村旅游大数据分析报告》（以下简称报告）。报告显示，2018年上半年，广东省接待乡村游游客超3亿人次，占全省接待游客总人数的56.25%，预计全年将超过6亿人次。其中，广州排名第一位，达7473万人次。

省内游客为主 对消费贡献度待提升

报告显示，广东乡村游接待游客的主体是省内游客，合计占比71.5%。其中，本市游客占比39.5%，省内跨市游客占比32.0%。旅游形态主要以短时短距、观光型为主要特征，人均时长1.44天，旅游距离50公里以内的占比52.56%，200公里以内占比高达77.16%。

在旅游收入方面，广东乡村旅游上半年总收入达1909.2亿元，占全省旅游总收入的30.3%，人均花费566.53元，是全省平均旅游消费的53.9%。不过，乡村旅游游客对吃、住、行、游、购、娱消费贡献度均低于全省游客平均水平。

未来发展空间大 可侧重深度体验

值得关注的是，报告还将广东乡村旅游与日本乡村旅游进行了对标分析。对比显示，广东、日本人口接近，乡村旅游都属于小农产业形态，旅游资源相似；尽管广东乡村旅游接待人次是日本的4倍多，但日本平均旅游时长是广东的5.83倍、接待游客人均过夜天数是广东的13.77倍；广东乡村旅游消费主要用于吃和住，而日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。报告综合分析认为，广东乡村旅游热度高、市场大，有很大的提升空间。

报告还特别提到，广东民宿类乡村旅游产品处于简单体验的发展阶段。与日本对标相比，日本的乡村旅游产品以乡居产品为主体，住宿类产品有9万家，其中温泉旅馆7.5万家。日本的家庭旅馆一般可容纳25至30人，消费水平一般在每天400元左右，附带深度乡居体验。而广东的乡居型家庭旅馆较少，相近的农家乐产品形态简单、不适宜乡居。因此，具有广东特色、性价比高、与乡村生产生活结合、适合休闲度假、乡居养老等类型的民宿、客栈产品仍然有相当大的发展空间。