“乡村旅游”联合展区摄/陆国明

9月9日，2018广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）落幕。为期3天的展会共吸引全球60个国家及地区、22个省市代表团参展，合计3000多家境内外旅游机构、旅游企业参展；接待近50个专业买家代表团，超过50多万人次入场参观，展览规模居历届之最。

“乡村旅游是广东发展全域旅游的重要抓手。”这是不久前举行的广东全域旅游工作推进会上，广东省人民政府印发的《广东省促进全域旅游发展实施方案》提出的。打造“粤美乡村”也是《方案》提出的打造广东六大旅游品牌之一。

今年，为了响应国家推动乡村振兴的号召，落实广东省委、省政府对全域旅游发展的要求，本届旅博会加大对乡村旅游资源的推广，不仅广东展馆设立为“粤美乡村”旅游馆，广东各地也以乡村旅游为主题带来了各式各样的产品，全景展示了广东乡村旅游的风貌。

岭南佳果飘香旅博会

今年广东展馆设立的“粤美乡村”联合展区，全面展示了广东乡村旅游资源和建设成果。粤美乡村馆包括了南粤古驿道、“上山下海广东人游广东乡村旅游季”、食在广东三个部分。笔者在现场看到，金黄的稻田被“搬进”了展馆，浓郁的乡村气息扑面而来。岭南佳果也变成了展馆的重要展示元素，来自增城的百香果、南沙的莲藕、清远的冬瓜等都被装进了场馆中央的木船，洋溢着满载而归的丰收喜悦。

不仅是广东展区瓜果飘香，在其他广东城市的展台，富有特色的农产品和旅游商品也成为抢眼的风景线。在茂名展台，当季有机水果番石榴、火龙果、菠萝蜜、阳光玫瑰葡萄等组成的水果堆头吸引众人的目光。作为“中国水果第一市”，茂名的当季水果少不了。现场70多斤重的菠萝蜜让众多观展群众闻“香”而来，纷纷试吃，连外国友人都为之驻足。而在东莞展台，各式美食特产、旅游手信等纷纷上阵，如石榴茶、桑葚酒、蜂蜜、蒲米等农旅产品以及香囊、香礼、雕件等特色商品应有尽有。其中，水云山谷现场展示和邀请游客体验采茶制茶、植物拓染、磨豆浆和古法造纸，向游客展示东莞美丽乡村的田园风光以及传统文化。

文旅融合绽放异彩

文旅融合也是今年旅博会的突出特色。今年旅博会上，高达5米的“展示品”最为吸人眼球，引来无数参观者驻足关注，合影留念，这就是来自湛江吴川的国家非物质文化遗产——梅岭飘色。

事实上，今年在旅博会上，有很多来自广东各地的非物质文化遗产展示，比如佛山展位中，特设了互动式扎狮头体验，国家非遗项目传承人黎伟为观众介绍了佛山狮头，敲锣打鼓耍狮头。韶关展台设立了非遗项目体验区，带来了瑶族歌舞、瑶绣以及丹霞红豆饰品编织技艺等非遗项目，让市民游客感受“非一般的韶关”。在中山展台，展演了西区醉龙、咸水歌、水乡婚嫁表演等极富中山特色的项目。珠海则将非遗文化项目“三灶鹤舞”“三灶编织”带到了旅博会现场。惠州则请来了龙门县的农民画家在现场作画，展示了惠州文旅融合成果。

最具文旅融合意义的当属“南粤古驿道”主题展示。在南粤古驿道区，两棵绽放着粉色梅花的“树”屹立在梅关古道的宣传栏旁，仿佛带领人们走入了千年驿道梅花香的美景。南粤古驿道区展示了南粤古驿道重点线路、示范段的沿线主要景点，包括南雄梅关古道的“一路梅花一路诗”、西京古道的辽阔古老和周边梯田风光、千年秦汉古道的山峻林秀等文创作品。2018年，广东选取了全省11条共740多公里的古驿道作为南粤古驿道重点线路，力争在十一前推出165公里的古驿道精华路段，串联起沿线173处历史古迹及景点。

展销一体乡村游产品大卖

乡村旅游资源的充分展示，文旅融合的直观冲击，也带动了乡村旅游线路产品在旅博会上的大卖。今年各家旅行社纷纷推出以乡村旅游为主题的旅游线路。以广之旅为例，该社在旅博会期间推出60条以“粤美乡村”为主题的旅游产品，覆盖粤西粤东大美乡村，囊括民族风情、绿色生态、研学旅行、亲子体验等，吸引了大批市民前来咨询报名。

除了以“乡村游”为宣传口号招揽观众，还有旅行社打出“买线路送柚子”的福利，几箱来自梅州大埔的柚子引来许多观众上前咨询，还有结合季节推出的“乡村+温泉”旅游线路也非常受欢迎，许多线路已经被抢购一空。乡村红色旅游线路同时也吸引了企业的订制参团，如“梅州大埔精准扶贫+三河坝战役纪念馆两天红色之旅”，既可以到三河坝战役纪念馆缅怀历史，又可以到大埔溪上村进行扶贫慰问活动，忆苦思甜，受到不少企业的欢迎。

据不完全统计，本届旅博会的22家参展旅行社中，乡村旅游线路产品超过300条，销售额超1000万元。