天河城广场的“中国年”主题展览。 天河路商会 供图

新春来临之际，年味越来越浓，天河路商圈的各大商场陆续结合文旅商融合发展大势，开启新一轮系列活动。商场内节日氛围浓郁，充满节日元素的装饰让商场内一片喜庆。传统春节民俗、粤式潮味主题特展、“老夫子庙会”、超级礼物季等场景化的主题活动轮番上演，为市民游客带来购物新体验。

传统范：非遗、国粹共庆花城新年

春节是中国最隆重的传统节日。每逢春节临近，天河路商圈各大商场都会结合年俗装扮一新，并推出各种互动玩法，总是让人最先感受到浓浓年味。

届时，天河城以鲜花和烟花绽放的瞬间作为灵感来源，展出一系列以“中国年”为主题的琉璃精品展览，活动期间，天河城为大家准备了且歌且舞，寓意登高望远年年高的高跷舞巡游，通过传统与潮流的结合，为消费者带来一场沉浸式的节日庆典。活动期间，还有大师即席挥毫赠挥春、DIY趣味捏糖人、亲子剪窗花课堂等。

1月20日-2月19日，正佳广场将坐标锁定陕北，举行“正陕西，佳年华”春节主题活动，把陕北民俗带到广州，带领全国游客，探寻黄土高原的风土人情，追忆革命圣地的红色往昔。今年春节，游客到正佳广场就能看到热闹的袁家村市集，体验火爆网络的摔碗酒习俗，观看千年历史的皮影戏，欣赏面花、泥塑等非遗展品。

1月19日-2月28日，VT101维多利广场结合广府新年逛花街习俗，打造一个新年创意街区，结合金桶快闪店，羊城八景拍照装置，新闻头条俯视效果，以及广府文化传统习俗互动，打造一个金金有味的热闹新年。

除此之外，花城汇、摩登百货、天娱广场等商场都将举行岭南春节必备的传统醒狮贺岁活动，在醒狮活动热热闹闹的气氛中为所有人带来新一年的好开端，带来如意吉祥。

创新范：动漫人物跨界潮拜新年

这个新春佳节，天河路商圈上不仅有传统年味的节庆活动，更有不少商场玩起跨界，邀请众多“潮咖”与羊城市民共度新年。

万菱汇携手经典港式漫画人物“老夫子和大番薯”，邀您一起逛老夫子庙会，为期36天的将带您时光倒流到上世纪七、八十年代的别具传统特色的老广州，活动期间万菱汇还将推出老夫子人偶互动巡游、广府传统特色手工作坊，以及为VIP会员量身打造一系列购物消费好礼。

国民萌物麦兜则将空降天环“麦兜新春乐满FUN”粤式潮味主题特展现场，倾力打造广味新春，如果逛腻了传统花街，今年不妨到天环体验不一样的花街玩法。

在广州天河，你还能亲身感受传统春节遇上潮牌迸发的火花。东方宝泰购物广场将传统醒狮舞鼓文化结合潮流金币元素，联手本土潮牌HEA，潮流与传统合璧，展示岭南传统文化底蕴。广州K11立足时尚潮流，打造出一场别开生面的CNY&情人节Super Gift超级礼物季。

与此同时，各种促销宣传语在商场随处可见，广百天河中怡店、摩登百货、广州购书中心以及各大商家品牌则推出新年促销活动助力买买买，有的低至5折，还有满减和买赠，足不出户就能让市民走进实体卖场，体验线下消费乐趣。

为新一年文旅商融合发展打响头炮

近年来，天河路商圈紧随文旅商融合发展的大势，紧密围绕“商圈软实力”，丰富商圈多元化价值，融入更多娱乐、文化、教育、科技、生态、旅游元素，增强客户交互体验，打造了一批丰富多彩的旅游景点和文化设施，开创了诸如广州国际购物节等一批极具代表性的IP活动，不断探索商业创新，在变革中寻找机遇，实现转型升级的时代“聚变”。天河路商圈于2019年春节期间推出系列活动，为新一年文旅商融合发展打响了头炮。

作为中国最具规模的高端商贸集聚区之一，天河路商圈汇聚了众多大型商业综合体和旅游景点，商业面积超150万平方米，多年稳居国内商圈第一阵营。

目前，天河路商圈已引入12家国际五星级酒店、超过1000家经典餐饮品牌进驻，2017年商品销售总额历史性地突破1万亿元，2018年前三季度，天河路商圈商品销售总额达8557.07亿元，同比增长12%，成为全国首个销售额达到万亿级的商圈，文旅商融合发展取得明显成就。