2月21日,2019广州国际旅游展览会(下称“广州旅展”)在中国进出口商品交易会琶洲展会C区开幕。本届展会为期三天,将为旅游业界搭建交流洽谈平台,为市民游客提供海量优惠产品。在文旅融合的趋势下,广州旅展将进一步链接产业新价值,为专业互动搭建新平台。
广州旅展自1993年由原广州市旅游局创办,至今已成功举办26届,被誉为亚太地区最重要的旅游展销年会之一。
事实上,随着办展经验越来越丰富,广州旅展的国际化、专业化、市场化、产业化特征亦日趋明显。数据说话:2018年广州旅展吸引了共53个国家和地区的1029家旅游和相关企业参展,数量比增分别为5%和3/9%;国际参展比例高达68%,特邀买家人数为815位,增加1.875%。现场共接待专业观众及游客为17.66万人次,比增24.1%。
今年的广州旅展能看出旅游产业哪些新动向?
1 、广州作为最重要客源地,市场潜力受参展商关注
广州作为国内最大的客源地之一,广受旅游界关注。一年一度的广州国际旅游展览会是国内外参展商来穗展示旅游资源和产品的大好时机。值得一提的是,随着“老广”出境游需求日趋旺盛,国际参展商的数量亦有所增加。据主办方介绍,本届展会将有来自55个国家和地区的1042家旅游单位参展,与去年相比分别增长4%和1.3%(2018年53个国家1029家展商),国际比例高达68%。
芬兰、委内瑞拉、伊朗、蒙古、斐济等国的企业首次参展,展会期间,观众得以一站式体验北欧的梦幻极光,南美的壮丽风景,蒙古的辽阔草原,古波斯帝国的神秘文化,以及太平洋岛国的蔚蓝海岸。本届展会为业界和旅游爱好者如期带来丰富多彩的旅游体验。
本届展会主宾国斯里兰卡由斯里兰卡旅游推广局带领逾10家当地地接社、酒店、航空公司等旅游企业参展。斯里兰卡长滩酒店有关负责人Jeewa表示,广州是斯里兰卡重要的旅游客源地,广州旅展作为国际化交流交易平台,为业界提供了很好的洽谈机会。目前已有不少专业买家对斯里兰卡酒店有采购意向。今年是Jeewa第二次来广州参展,她相信通过此平台,将进一步推广该国旅游资源,加深与广州旅游业界的合作。
除了国外参展商,国内的旅游机构亦对广州旅展充满热情。陕西省、北京、武汉、成都、延安、南京、苏州、宁波、齐齐哈尔、三亚、江苏启东、江苏如皋、江苏如东、贵州毕节、贵州平塘、广西玉林、重庆巫山县、新疆疏附县,黔南州、黔南福泉等众多目的地的旅游部门接积极组织参展。
业界人士称,国内外成熟旅游目的地的加入,将进一步促进各地会议及奖励旅游企业间的交流、互动与合作,也进一步说明广州作为客源地,深受广大旅游目的地青睐。
2、 文旅融合助推产业升级,旅展链接新价值
据主办方介绍,本届广州旅展将联手广府文化发展推广中心倾力打造文化旅游生活馆,将化身为文旅IP的聚集地,引入广府美食、雕塑、书画、剪纸、音乐、粤剧、影视、教育、体育界名人驻馆,带来精彩的表演活动。除展示传统的茶、礼、戏、食四大板块以外,广府文化生活体验专区新增地标、历史、潮流等元素,对新广府文化进行立体化呈现。笔者在现场看到,粤剧、广东音乐盛会和讲古大师等多场演出吸引了不少观众围观,配合广府茶居等原有广府文化品牌,让海内外展商和观众共享一场广府文化盛宴。
文旅融合成为业界关注的焦点。广州旅展期间,“文化点睛——文旅融合时代的战略选择高峰论坛”,聚焦粤港澳大湾区背景下的文旅融合,香港特区政府旅游事务署黄智祖专员在主旨演讲中提到,粤港澳大湾区除了是一个吸引旅客的旅游目的地,也是一个重要的客源市场,做好大湾区的规划将有助于促进旅客双向流动,在推动区内经济城市发展的同时,国内跟海外其他旅游目的地同样可以受惠。
值得关注的是,在文旅融合的态势下,广州旅展已经不仅仅局限于旅游资源和产品的展示。笔者在中国国旅广东公司的展位看到,一盒盒大埔县茶叶、平远葛根粉等农副产品包装精致,被陈列在“旅游扶贫·农产品直销专区”内,中国国旅广东公司方面表示,为了进一步整合资源,今年特设该展区,为农产品提供展销平台,也为乡村旅游做更多元的营销推广。
3 、黑科技、美民宿……新业态引领新趋势
民宿经济作为一种新型的旅游业态在国内迅速成长,逐渐朝着品质化和个性化发展,通过“民宿+”开拓更多深度旅游体验,促进乡村振兴,推动全域旅游发展。本届展会上,主题旅游展示馆的民宿专区,广东省旅游协会民宿协会与广州得意羊文化传播有限公司牵头组团参展并启动民宿节活动,来自深圳、广州、惠州、韶关、珠海等地的知名非标住宿品牌一一参展。广州市民宿协会会长戚兴华表示,广州民宿业正迎来黄金发展期,春节黄金周期间广州不少民宿的入住率高达100%。目前各民宿在做强品牌方面积极探索,广州旅展则为民宿提供了一个更广的对接平台,未来民宿将能够和旅行社联合,做强服务,拓宽市场。
智慧旅游也是近年来旅游业的发展趋势。本届广州旅展还吸引了外地科技公司参展。来自福建的票付通携AI人脸黑科技、旅游惠民一卡通系统首次亮相广州旅展。旅游惠民智慧服务打破传统单一的“景区-游客”旅游模式,推动“景区-游客-居民”的全局智慧化互联,打造集旅游资源/生活住宅/区域景区一站式管理为一体的商业化旅居新模式。据悉,票付通已为朝阳市、承德市、唐山市等多地市打造了本套惠民一卡通系统服务,为当地居民更好地融合全域旅游大格局,分享全域旅游红利助力。
另外,展会还将向买家和观众展示各类定制游、房车游、海岛游、邮轮游等旅游新业态产品,满足个性化体验式旅游的市场需求。
4 、粤港澳大湾区旅游产品受瞩目,新服务层出不穷
一如往届,本届旅展吸引了众多市民前来“淘宝”。记者在现场看到,旅行社及OTA (在线旅游平台)推出大量优惠旅游产品,其中不乏最热门的旅游新品。岭南控股广之旅粤港澳游总部副总经理苏颖珊表示,自广深港高铁、港珠澳大桥相继开通后,大湾区旅游产品就一直处于热销状态。而和黄金周不同,本次旅展的消费者,多是广州及周边城市居民,粤港澳大湾区的旅游产品对于他们而言,是“旧貌焕新颜”的线路,他们多已曾经前往过这些旅游目的地,在湾区热潮下萌生再次游览的冲动。因此,从消费类型上看,1-3天的短途旅游最受欢迎;而从消费内容上看,则以从前较难实现的“一程多站”粤港澳湾区城市联游产品最受热捧,如大桥+香港+顺德、大桥+香港+温泉、大桥+香港+珠海、大桥+高铁+港澳联游、珠澳海湾+珠海等线路,都是旅展上的流量冠军。
另外,为了近一步抢占本地客源市场,旅行社下沉服务至各社区。旅展上,南湖国旅推出“从家门口出发”的省内游线路,游客可直接在小区门口上车出发。目前全市集合上车点达19个,大大提升了游客出游体验度和便利性。此类线路以省内1天-2天游为主,价格在100元-300元左右,在旅展上颇受欢迎。
记者走访途牛展位发现,“韶山-花明楼-凤凰高铁4日游”、“厦门云水谣土楼-鼓浪屿4日游”、“南昌-庐山-婺源-黄山双高5日游”等高铁游产品备受市民青睐,现场咨询预订火爆。途牛旅游网华南大区市场总监曾达丰介绍,途牛深入高铁游市场布局,产品已涵盖“高铁跟团游”、“高铁+酒店”、“高铁+门票”、“高铁+一日游”等诸多类型,可以为游客提供更加个性化的服务。
为缓解旅展现场压力,提高咨询效率,广东中旅年前已开展“旅展提前抢”活动,方便市民朋友以实惠的价格选购到心仪的产品。除了展会现场,广东中旅设立公园前、江南西两家分会场,全省300家门店同步开展抢购活动,惠及未能到场的市民朋友。
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