8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确提出9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措，包括继续推出消费惠民措施、发展假日和夜间经济等。国内主题乐园如何激发文旅旅游消费潜力？融创给出了答案:免费入园，欢乐零距离！自10月25日起，广州融创乐园施行“开放式经营”和“免费入园”的惠民措施，游客无需购买大门票即可入园，根据个人喜好，选择设备单独消费，真正实现“我的旅行我做主”。“开放式经营”是融创文旅“跳出乐园、发展乐园”的创新探寻和大胆尝试，也是顺应全民旅游趋势的时代要求。广州融创乐园一方面将开放共享理念，结合爆款新零售策略；另一方面，将内容和场景结合，刷新广州城市文娱生活新方式。

广州融创文旅城成新晋文旅网红

文旅投资就是投资“诗和远方”。融创文旅集团，定位为“中国家庭欢乐供应商”。截至目前，融创文旅已在全国布局了10座文旅城、4个文旅度假区、9个文旅小镇，其中涵盖了39座融创乐园、24个商业体，以及近70家星级酒店。今年上半年，融创不断调整优化文旅产品布局，经营效率和盈利能力稳步提升。

今年6月开业的广州融创文旅城，是融创文旅在一线城市的旗舰项目，以其特色文化IP、个性化的产品、完善的配套，成为广州文旅新晋网红。据统计，2019年十一黄金周七天，广州融创文旅城共接待游客超过70万人次。

重投入、长周期是文旅产业的特点，融创文旅多业务协同的发展模式，正是为培育其未来新的盈利能力厚植土壤。“开放式经营”则是融创文旅“跳出乐园、发展乐园”的创新探寻和大胆尝试，也是顺应全民旅游趋势的时代要求。

开放式经营

助力花都打造文旅“流量中心”

作为广州融创文旅城的重要组成部分，可以预见，融创乐园开放式经营将活跃花都旅游市场、刺激消费，促进花都区文化旅游资源有效整合，助力“休闲旅游绿港、幸福美丽花都”目标的实现。此举获得花都区旅游主管部门高度认可。10月25日，由花都区文化旅游体育局主办的“花漾花都·畅游金秋季”系列活动启动仪式将在融创乐园举行。当天，“智游花都”小程序正式上线，现场将上演精彩歌舞表演，并公布花都当地“夜游”“研学游”“精品游”线路首发团及秋收亲子游、美食抖音赛、定向越野大赛、徒步、“恋爱季”等系列活动。其中“夜游”线路正是“日夜狂欢，鬼马尖叫”融创乐园夜场活动。

同期，广州融创乐园也推出多项开放式经营精彩活动，包括荧光亲子夜跑、创意趣味市集等。

欢乐升级 打造文旅产业升级版

首创一线城市主题乐园开放式经营 

大门票贵、排队时间长、二次消费性价比低……这是目前制约国内主题乐园发展的重要问题。随着游客需求水平的日益提升，对于乐园主题设置、沉浸体验、综合服务、运营水平的要求越来越高， 如何加快产品创新、改变经营模式是摆在主题乐园经营者面前的重要课题，谁能率先取得突破、跟上游客需求，谁就能牢牢抓住市场机遇。

在游客焦灼，整个文旅产业链各个环节也为此苦恼之际，融创适时出手了！文旅产业投资额大、建设周期长等特点， 唯有求变，求融，求通。中国文旅产业正处于新一轮发展黄金机遇期，融创文旅倡导“开放式”发展思路。融创执行总裁兼文旅集团总裁路鹏多次表示：“融创文旅目前已经具备世界级的起点和先发优势，为了长期健康发展，融创将从产品力、内容力、服务体验等方面入手，持续升级打造欢乐的能力，不断进行产品迭代。”

今年3月开始，为更好地满足人们追求美好生活的需要，增强人们的获得感与幸福感，融创已在旗下西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨融创乐园，先后试点“免费入园”和“分票制”的乐园开放式经营模式（以下简称“开放式乐园”）。 

分票制，让游客分享更多快乐。广州融创文旅城占地总面积约220万平方米，规划有八大复合业态，包括：主题乐园、雪世界、水世界、体育世界、融创茂商业中心、星级酒店群、滨湖酒吧街和大剧院等，致力于打造湾区游乐新地标。主题娱乐板块是广州融创文旅城的核心组成部分和“流量磁铁”，包括主题乐园、雪世界、水世界、体育世界和大剧院等业态，全时全季，满足不同人群需求。广州融创乐园开放式经营，将强力带动文旅城酒店群和商业中心的人流、商流。

打造面向世界的城市公共空间

“免费入园”引领主题乐园二次创业

目前，国内乐园大多数实施“一票制”，广州融创乐园通过充分的市场调研，在一线城市率先推出的“开放式经营”将打破乐园行业同质化局面，有效降低游客游览门槛，更好地聚集人气、服务市民，让更多人来到广州融创乐园，收获快乐与幸福。“开放式经营”这种理念、方法的创新，表明企业未来将不再以门票作为直接盈利点，而是通过全民参与、全民共享、沉浸体验、重复购买的旅游产品模式，来探索主题乐园发展的新方向。 

广州融创乐园占地59.6万平方米，是国内少有的以南越文化、岭南风格为主题的乐园，设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区，拥有12项新颖演艺项目和30多项先进游乐设施（31台国际水准游乐设备）。开放式经营后，乐园根据游客消费习惯推出单项票、组合票和通票。单项设备价格最低10元起，上至50元；组合票打包4或6项设备；通票畅玩全园设备，多种票价模式不仅满足不同人群的游玩需求，也使游客获得最佳游玩体验，用最少的钱，体验最中意的游乐项目。最为惊险刺激的极致体验，最具沉浸感的欢乐演绎，最前沿创新的科技互动，最原汁原味的传统文化——融创乐园里，人们津津乐道的欢乐四宗“最”，如今正向消费者全面敞开。

创新力MAX，更需要执行力MAX，服务力MAX。为了将项目打造成面向世界的城市公共空间，广州融创文旅城坚持产品与服务领先的战略，用品质为自身代言。乐园消费门槛降低，高品质服务却不降档。花车巡游、《狮王争霸》剧场等供游客免费观看和游玩的经典项目，品质一贯；主题活动花样翻新，时时在线。

开放式经营后，融创乐园将会加大安保、保洁等方面的服务，保证服务品质。广州融创乐园新成立了品质监督部，致力于加强品控管理，提高服务质量。随着游客流量日增，会对游乐设施进一步加强“日检”“周检”“月检”“年检”，保障游客安全。开放式经营之后，营运动线、排队区域、景区内标识都将完成改造。其中，乐园餐饮服务未来将引入社会上的餐饮和商品品牌，让游客在乐园里也能品尝网红美食，选择更加多样化。此外，广州融创乐园将举办更多元化的活动，加强跨界品牌活动合作落地，让入园游客在游园过程中感受精彩。

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