在刚刚过去的清明假期中，旅游市场迎来勃勃生机。日前，中国旅游研究院联合驴妈妈旅游网发布《2018年清明假日旅游及景区消费报告》（下称《报告》）。《报告》显示，根据中国旅游研究院综合测算，清明假日三天，旅游消费高涨，文化需求活跃，全国国内旅游接待总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%，旅游迎来文化、休闲融合发展新时代。假日期间，游客人均花费达417元（含加油费等），其中消费额在301元-500元之间的比例最高，为39.68%；消费额501-1000元的比例次高，为34.75%。景区是旅游消费的重要领域，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%，成为清明旅游的一大亮点。

文化旅游清明走热

文化和旅游共荣共生，引领新时代国民消费升级。中国旅游研究院专项调查显示，清明假日期间，近郊祭祀扫墓、踏青、赏花是居民出游主要动机，以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热，参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

博物馆是清明时节慎终追远好去处。故宫博物院、湖北省博物馆、杜甫草堂博物馆等具有历史文化特色的景区非常热门。同时，世界文化遗产景区如都江堰、明孝陵、黄山等成游客清明旅游心头好。被列入首批国家非物质文化遗产名录的都江堰放水节，通过系列实景画卷，将都江堰的历史文化精彩呈现，引各方游客点赞。文化展演方面，《印象刘三姐》山水实景演出、杭州印象西湖、南京大报恩寺实景演出《报恩盛典》等实景表演深受喜爱。

弘扬清明传统、踏青祭扫两不误，祈福类景区受欢迎。清明时节，也有不少人喜爱登高祈福，在饱览自然风光、愉悦身心的同时，缅怀先人，为亲人祈福。如峨眉山“普贤文化节”、南山寺的清明思亲法会、九华山千人祈福大典等清明活动，弘扬了中华民族的传统文化，具有浓厚的清明特色。

广州位于十大热门城市之首

报告显示，清明节热门景区旅游目的地主要集中在春暖花开、气温适宜的华南、华东地区。广州、上海、无锡进入十大热门城市前三。

根据广州市主要大数据运营商的监测，结合广州市旅游局针对国内外游客开展的抽样调查结果初步统计测算，清明节假日三天全市共接待市民游客414.46万人次，实现旅游收入37.01亿元。广州主要红色旅游景区接待情况良好，根据6家纳入全国重点红色旅游景区（广州起义烈士陵园、广州起义纪念馆、广州农讲所、三元里抗英纪念馆、黄花岗七十二烈士墓、黄埔军校旧址纪念馆）上报的接待数据显示：清明三日假期广州6个重点红色旅游景区共接待市民游客19.32万人次，接待人数比平时有大幅的提高。同时，尽管清明期间气温骤降，但重点旅游景区接待情况依旧表现平稳，纳入假日检测的6家重点景区（包括长隆旅游度假区、白云山风景名胜区、广州塔、广州动物园、莲花山、宝墨园等），共接待游客63.26万人次。

90后是出游主力军

90后开始主导清明景区出游市场。驴妈妈旅游网数据显示，清明节预订景区门票的游客，90后占比最高，达到40%，其次是80后，占比为37.3%。步入家庭生活的90后、80后，喜爱群体出游，以两天一晚、三天两晚的亲子游、家庭游以及亲友结伴游为主，人们在景区玩乐的同时，越来越注重文化趣味。

年轻人景区游玩说走就走的特点突出。提前1-2天预订的达60%，28%游客选择当天随订随玩。在门票票种的选择上，成人票占比最高，家庭票、情侣票等个性化票种也越来越受游客喜爱。越来越多年轻人喜爱通过旅游App端预订门票，景区门票在线预订的渗透率稳步提升。

清明出境游整体增长，境外门票预订量同比增幅71%，香港、新加坡、澳门、日本等是景区游玩热门目的地。香港迪士尼乐园、香港海洋公园、新加坡环球影城等人气最高。

南方日报记者 周人果